La AMC Gremlin 1973 édition "Levi's".

Alors que le denim gagnait en popularité en 1973, la défunte American Motor Corporation (AMC) a collaboré avec une variété de designers pour susciter l'enthousiasme pour leur nouvelle gamme de voitures.



Le Javelin, avait reçu le traitement Pierre Cardin et le compact Gremlin semblait être un choix naturel pour Levi's . La société américaine de denim venait de lancer sa collection bas de gamme "Orange Tag", qui correspondait bien à la démographie des voitures économiques, et l'automobile Levi's était née.



Le style peut sembler un peu daté et n'importe qui d'un caractère chaud peut contester les mérites de placer des boutons en cuivre au centre des sièges, mais le Denim Gremlin a marqué un tournant dans l'identité culturelle du tissu car les constructeurs automobiles traditionnels le considéraient comme cool et assez branché pour vendre des voitures.